Co patří do h1?

ad 1/, teoreticky v <h1> má být hlavní nadpis stránky, což asi název firmy není.
ad 2/, ne.

Dávám jako nadpis nejvyšší úrovně název webu i nadpis konkrétního článku. Vyhledavač to pochopí. Není pro něj těžké zjistit, které části stránky se v rámci webu opakují a co asi znamenají. SEOmaty nechť si trhnou nohou.

peekaa:

Co má obsahovat element H1, vcelku přehledně říká specifikace HTML, viz http://www.w3.org/TR/html401/struct/global.html#h-7.5.5. A poněvadž správné strukturování nadpisů patří hlavně do přístupnosti, zde je praktický návod http://poslepu.blogspot.cz/2010/01/jak-pristupne-strukturovat-web-pomoci.html.

Protože jsem na žádném z výše odkázaných článků nenašel vysvětlení položeného dotazu, udělal jsem malý průzkum:
- Poslepu mají jako <h1> název webu, jako <h2> nicneříkající datum a jako <h3> nadpis článku.
- Google ve vyhledávání nepoužívá <h1> vůbec, <h2> má poschovávané a <h3> označují názvy vyhledaných stránek. Logo (zastupující název webu) mají originálně v jednořádkové a jednobuňkové tabulce.
- Google v nápovědě má logo v divech, nadpis článku v <h1>, na podnadpisy používá <strong> v odstavcích.
- Seznam na domovské stránce má jako <h1> logo, <h2> nevede, <h3> jsou názvy sekcí.
- Ve výsledcích vyhledávání používá stejný způsob jako Google. Logo ale nemají v tabulce, nýbrž nadpisu <h1>.
- Seznam v nápovědě má jako <h1> název podprojektu, název článku je v <h2>, podnadpisy jsou také v <h2>, méně důležité pak <h3>.
- Bing ve vyhledávání nadpisy <h1> ani <h2> nevede, <h3> jsou názvy vyhledaných stránek.
- V nápovědě má <h1> schovaný, nadpis článku má v divu, <h2> používá na podnadpisy a <h3> na vytváření horizontálních mezer (tak to aspoň vypadá)
- W3C název webu na odkázané stránce nepotřebuje, v nadpisech využívá jednotlivé úrovně.
- Když se podíváme na H1.cz, tam logo mají v odstavci, <h1> na úvodní stránce nevedou, na podstránkách tak označují hlavní nadpis článku.
- Tato diskuse nadpisy nevyužívá. (Omlouvám se, využívá, odfláknul jsem u ní měření. Název ani logo v nadpisu nejsou.)

Proto si myslím, že vyhledavače si dokážou poradit s jakoukoliv strukturou a přemýšlet nad nimi z pohledu SEO je zbytečné.

Reaguji na jenikkozaka:
„Tato diskuse nadpisy nevyužívá.“
V horních drobečcích je titulek vlákna <h1>. Formulář nadepisuje <h2>.

„W3C název webu na odkázané stránce nepotřebuje, v nadpisech využívá jednotlivé úrovně.“
Když se podíváme na jiné specifikace, tak třeba XHTML 1.0 je jedna stránka, v níž je nadpis každé kapitoly vyznačený jako <h1>.
Úvodní stránka W3C má v <h1> pouze logo, ostatní bloky stránky jsou nadepsané <h2>.

Z pohledu SEO má nadpis spíše menší důležitost než větší. Zamýšlel bych se nad strukturou dokumentu a co má H1 sdělovat v drtivé většině je to název konkrétní stránky, na úvodní stránce to může být i celý web. Logo v H1 bez textové alternativy nedává smysl.