Obrázky v SERP

Dobrý den, chtěl jsem poprosit zkušenější o radu. V mobilním vyhledávání na Googlu se zobrazují obrázky, viz níže.
Jsou to čistě strukturovaná data, nebo je v tom i jiné "kouzlo"?

Dále ve výsledcích se na určité KW zobrazí dva výsledky ze stejné domény, např. home page a ceník, opět viz obrázek. Je to o relevanci? Personalizace v tom nehraje roli, mám ověřeno, že se to zobrazuje i jiným lidem.

Děkuji