AdWords - struktura účtu, vytváření sestav

Na podrobnou příručku tady není prostor, takže jen pár nejdůležitějších tipů v rychlosti:

1) Oddělte kampaně pro vyhledávání a obsahovou síť a zcela odděleně o nich i přemýšlejte. Jsou to naprosto odlišné typy reklam.

2) Ve vyhledávání musíte v prvé řadě pokrýt primární slova pojmenovávající zboží, tedy želatina pro psy, kalcium pro psy atd.

3) V druhé řadě můžete ve vyhledávání cílit na obecnější fráze, které už v sestavách zřejmě máte (výživa kostí psi apod.).

4) Ve vyhledávání počítejte s hodně dlouhým ocasem (variabilitou dotazů), takže do reklamních sestav dejte co nejvíc variant frází na stejné úzké téma.

5) Vyhledávání nefunguje kontextově, takže cílit v něm na psí sporty nejspíš nemá vůbec smysl. To se ale naopak hodí do obsahové sítě.

Martin: jak rozdelit kampane je vzdy otazka. Pokud mate odlisne klicove fraze i texty reklam, oddelte je. Ale v tomto konkretnim pripade si myslim, ze kdo trenuje i zavodi a proto bych to nechal spojene, pricemz do reklamniho textu vlozil obe slova: "Závodíte a trénujete sport 1?"

Nevim jestli je vam to znamo, ale pokud mate vice sportu (sport 1, sport 2, atd.) oddelene v ruznych sestavach s prakticky totoznym seznam klicovych slov a reklamnich textu, mozna ocenite funkci {KeyWord}.

[#3] Pokud se jedná o sestavu pro obsahovou síť, klidně bych nechal závody i tréning pohromadě. Do kampaně pro hledání bych tuto sestavu nedával vůbec jako nedostatečně relevantní.

„V nápovědě AdWords jsem si přečetl, že klíčová slova by si neměla konkurovat.“

To ovšem není tak úplně pravda. V případě hledání je zcela běžné (a často nutné), že se napříč sestavami překrývají fráze různé míry konkrétnosti, např. "dovolená" v obecnější sestavě a "dovolená chorvatsko" v konkrétnější sestavě. Jednoznačné přiřazení lze v takovém případě vynutit vylučovacími slovy, ale většinou to není nutné (v AdWords; v Skliku naopak většinou je). I v té samé sestavě se mohou fráze překrývat libovolně a ničemu to nevadí.

[#6] V otázce kampaní pro obsah a vyhledávání jsme se zřejmě pochopili správně a je dobře, že jste rozdělil. Pro začátek ponechte cílení obsahové kampaně na "Relevantní stránky v rámci celé sítě". Umístění můžete přidat později, až budete mít k dispozici data o kvalitě jednotlivých webů (konverzní poměry, ceny apod.).

V otázce strukturování sestav a použití klíčových slov jsme se ale asi naopak nepochopili, takže to zkusím ještě jednou.

1) Začněte tím, že určíte to nejpřesnější pojmenování svého výrobku, například želatina pro psy. To je pro Vás absolutně nejcennější klíčové slovo a je tedy potřeba pro něj vytvořit samostatnou sestavu. Zároveň do ní přidejte co nejvíc variant, ovšem stále pojmenovávajících přesně totéž, tedy např.:

želatina pro psy
"želatina pro psy"
[želatina pro psy]
želatina pes
želatina psi
psí želatina
želatinové přípravky psi
atd.

2) Nyní si představte jednak obecnější a jednak konkrétnější pojmenování. Obecnější budou např. kloubní výživa psů, výživa psů, želatina. Konkrétnější budou nejspíš želatina pro psy určité značky. Říká se tomu vertikální analýza klíčových slov a pro každý prvek této vertikály byste měl mít opět samostatnou sestavu.

Počítejte s tím, že obchodní hodnota obecnějších slov je obvykle nižší než hodnota slov konkrétnějších, zatímco s hledaností je to zpravidla opačně.

3) Nakonec si udělejte tzv. horizontální (či laterální) analýzu klíčových slov zahrnující slova a fráze, které sice Váš produkt nepojmenovávají, mají s ním ale něco společného. Typickým příkladem takového laterálního slova z Vašeho seznamu výše je arthrosa psů.

Tato laterální slova použijte jen v sestavách pro kontextovou reklamu v obsahové síti. Pro vyhledávání se v drtivé většině případů nehodí. To je to, čím jsem myslel svou větu "Vyhledávání nefunguje kontextově" v příspěvku č. [2].

Už si rozumíme?