Konkurence rekl. systemu neni mozna?

Zdravim,
u hodne smluv, nejcasteji asi reklamni systemy (adsense, billboard) narazim na nasledujici vetu:

Účastník prohlašuje, že nebude měnit, upravovat, překládat, připravovat odvozeniny, dekompilovat, provádět zpětnou analýzu, či se jinak pokoušet odvodit zdrojový kód Reklamního systému a nebude vytvářet (či se o to pokoušet) konkurenční služby s využitím znalostí, které mohl získat nebo získal na základě této smlouvy.

A celkem me zarazi, ze nemuze vyrazet konkurencni sluzby, a tak se ptam, jak vlastne mohli vzniknout dalsi reklamni konkurencni systemy, kdyz to nikdo nemohl "okopirovat" neni to lehce postavene na hlavu? Ci jak se to resi? Vypovedi smlouvy a pak uz to mohou pouzivat?